Un chiffre brut, sans fard : 80% des consommateurs affirment qu’ils recommanderaient une marque perçue comme « classe » à leur entourage, quel que soit le produit. Ce n’est pas la qualité seule qui dicte la hiérarchie du marché. Ce …
En 2025, trois marques concentrent plus de 60 % des ventes mondiales de sneakers, bouleversant la répartition historique du marché. La montée en puissance de nouveaux acteurs, portée par l’explosion du marché de la revente, déjoue les prévisions établies il …
Zara écrase la concurrence sur Vinted. Ni les griffes de luxe, ni les grandes marques de sport n’arrivent à suivre le rythme. Jour après jour, des milliers de pièces griffées Zara s’échangent, dessinant une trajectoire singulière sur le marché de …
Les chaussures de marque d’occasion dépassent, en volume de ventes, les jeans classiques depuis l’automne dernier. Les vêtements pour enfants affichent un taux de rotation deux fois supérieur à la moyenne générale de la plateforme. Les modèles vintage des années …
7 % des femmes aux cheveux courts confessent avoir renoncé au bonnet par crainte de déformer leur coiffure. Pourtant, ce chiffre masque une réalité bien plus nuancée : le bonnet, loin d’être l’ennemi des coupes courtes, peut en devenir l’allié …
Les ventes de Shein en Europe et en Amérique du Nord dépassent désormais celles de nombreuses enseignes historiques du prêt-à-porter. La plateforme concentre plus de 70 % de ses acheteurs dans la tranche d’âge des 16-35 ans, une proportion inédite …
En 1932, Hermès crée le sac Kelly, initialement baptisé « Sac à courroie pour dames », bien avant son association à la princesse Grace. Les maisons du luxe s’appuient sur des archives jalousement conservées, mais n’hésitent pas à revisiter leurs …
Certains noms d’entreprise naissent d’un calcul minutieux, d’autres du hasard ou d’un clin d’œil linguistique. Zalando s’inscrit dans cette zone grise, entre stratégie marketing et inspiration imprévue.
La consonance du mot, son adaptabilité aux marchés européens et sa facilité de …
Le brevet du mythique lit de pied anatomique, longtemps détenu par Birkenstock, n’est plus exclusif depuis plusieurs années. Des labels concurrents, autrefois cantonnés à des marchés de niche, affichent désormais des matériaux équivalents et un niveau de finition comparable.
L’émergence …
2008 : Shein se cherche encore. À l’époque, la marque s’appelle SheInside, son nom complet s’affiche en toutes lettres et personne ne parie sur sa conquête mondiale. Sept ans plus tard, un virage. Le logo se raccourcit, la marque s’allège, …
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